Dvostruko bogatiji od evropske konkurencije: Premijer ligi od TV prava skoro osam milijardi evra

Fudbal odavno nije samo ljubav prema sportu, postao je biznis u kojem se okreću vrtoglave sume novca i kako vreme prolazi, a inflacija raste, tako se pomeraju i ekonomske granice.

U tom smislu vest dana u svetskom fudbalu je potpisan ugovor o televizijskim pravima za prenose utakmica Premijer lige kojim će Skaj Sport i TNT platiti zbirno 7.800.000.000 evra!

Novi ugovor počinje da važi od sezone 2025/26 i biće najveći sportski ugovor za medijska prava potpisan na teritoriji Velike Britanije. Sadašnji važi do kraja takmičarske 2024/25 posle korekcije zbog pandemije virusa korona i vredan je ukupno 5.800.000.000 evra.

Sa porastom od dve milijarde evra, jasno je da će Premijer liga ostati finansijski daleko najmoćnije fudbalsko prvenstvo na planeti, jer će godišnji prihod samo od televizijskih prava biti bezmalo dve milijarde evra! Veliki deo tog kolača ići će klubovima, što znači da će porasti i kupovna moć istih, što znači da će i prosečni timovi moći dobro da pazare, daleko više od konkurencije svog ranga iz drugih takmičenja. U stvari, deluje da se jaz između Premijer lige i ostatka sveta samo povećao.

Šta novi ugovor sa Premijer ligom donosi? Skaj Sport je sebi obezbedio minimum 215 direktnih prenosa po sezoni, odnosno više od 140 utakmica vikendom, petkom i ponedeljkom uveče. Prvi put radiće i deset utakmica uživo u poslednjem kolu svake takmičarske godine. TNT Sport, odnosno nekadašnji BT Sport, imaće ekskluzivni paket od 52 utakmice u sezoni. Tu su uključeni mečevi koji će ići subotom od 13.30 po srednjoevropskom vremenu, te po dve utakmice koje se budu igrale tokom radne sedmice. BBC je zadržao prava televizijskih prenosa svih 380 utakmica, što uključuje i dodatna prava za digitalne platforme, ali i emitovanje emisije “Match of the Day”. U odnosu na sadašnji ugovor, jedan emiter otpada pošto je Amazon rešio da odustane od sadašnjeg paketa sa 20 utakmica.

Ugovor jeste najvredniji u istoriji britanskog sporta, ali ga treba sagledati iz šireg ugla. Naime, Premijer liga će dobiti više novca, s tim da će emiteri imati pravo prenosa daleko većeg broja utakmica. Porast na godišnjem nivou iznosiće tek oko četiri odsto, s obzirom da je dosadašnji godišnji prihod oko 1.750.000.000 evra, a kada bude krenuo novi ciklus od 2025. biće oko 1.950.000.000 evra. Iako je to neznatno uvećanje, svakako je pozicija u kojoj bi volela da se nađu ostala fudbalska prvenstva, čak i članove Liga petice.

KAKVA JE SITUACIJA U PREOSTALE ČETIRI NAJVEĆE LIGE?

LIGA 1 – 1.989.000.000 evra

Ono što se Ligi 1 dogodilo tokom proteklih nekoliko meseci je klasičan primer kako bahatost može da ti se obije o glavu. Nije francusko prvenstvo ni približno tako atraktivno sponzorima kao Premijer liga, ali je kolaps koji se dogodio izazvao veliki problem za kompletno takmičenje. Kada se ušlo u pregovore za novi ugovor, za period od 2024. do 2029, u Ligi 1 su sa emiterima tražili dogovor za godišnje prihode od milijardu evra, pošto sadašnji donosi oko 582.000.000 evra. Na tenderu je trebalo da se nađu dva paketa za direktne prenose i sve oči bile su uprte ka televiziji Kanal +, koja je imala ideju da uzme većinski paket. Pregovori su pukli u septembru kada je pomenuti emiter odlučio da ne uđe u postupak nadmetanja. Ova odluka došla je kao žestok udarac, pogotovo jer su se i dalje osećali efekti kolapsa četvorogodišnjeg ugovora sa Mediapro grupom. Španska agencija je trebalo da plati 814.000.000 evra godišnje do kraja sezone 2023/24, ali je jednostrano raskinula ugovor samo nekoliko meseci pošto je potpisan. Od tada je Liga 1 u ozbiljnom procepu. Kanal + je pokušao da izađe iz sadašnjeg ugovora, kako bi se napravio novi tender, ali je Amazon ušao u priču i preuzeo televizijska prava do isteka ove sezone i to po ceni od 825.000.000 evra. Tako sada Amazon prikazuje osam utakmica nedeljno, a Kanal + samo dve i to pošto je otkupio delimična prava od BeIN Sporta. Koliko je komplikovana situacija u Francuskoj najbolje govori i to što je DAZN pokrenuo svoj striming servis, koji je prava kupio od Kanal + za pomenuta dva meča sedmično.

Pošto je Kanal + odlučio da ne učestvuje u nadmetanju za nova televizijska prava, verovatno je da će Amazon i DAZN napraviti iskorak, s tim da njihove dosadašnje ponude nisu bile ni blizu vrednosti koju u Ligi 1 očekuju za novi ciklus.

PRIMERA – 4.950.000.000 evra

Sadašnji ugovor za televizijska prava u španskoj ligi važi od početka sezone 2022/23, trajaće pet godina – do kraja takmičarske 2026/27 – i drže ih Telefonika i DAZN. Ukupna vrednost istog je 4.950.000.000 evra, odnosno oko 990.000.000 evra godišnje.

Prema ugovoru, oba emitera imaju pravo da prenose po pet utakmica u kolu, uz izuzetak tri puna kola, koja po ekskluzivnom pravu ima Movistar, koji drži Telefoniku. Ovo je najduže potpisana saradnja za prenose utakmica Primere, a vrednost je za nijansu veća od prethodne.

BUNDESLIGA – 4.400.000.000 evra

Nemačko fudbalsko prvenstvo ima važeći ugovor do juna 2025. godine za ukupno 4.400.000.000 evra za četiri godine, odnosno 1.100.000.000 evra po sezoni preko Skaj Sporta i DAZN. Počev od 2021. godine 25 odsto televizijskih prava na Bundesligu prodata su privatnim kompanijama, s tim da je posle žalbi klubova doneta odluka da to ne bude slučaj za naredni sporazum koji će važiti od sezone 2025/26.

Zanimljivo, vrednost sadašnjeg ugovora je čak manja od prethodnog koji je trajao od 2017. do 2021. za ukupno 4.640.000.000 evra, kada su prava na prenose imali Skaj, Eurosport i ARD. Sa parafom tog sporazuma desio se drastičan skok u prihodima od čak 85 odsto!

Iako je sadašnji ugovor manji od prethodnog, i dalje donosi mnogo novca pa je tako treća najvrednija fudbalska liga na svetu po ukupnoj vrednosti, odnosno druga po visini godišnjih prihoda.

SERIJA A – 2.800.000.000 evra

U Italiji televizijska prava drže DAZN i Skaj. Prvi se vodi kao “partner senior“, dok drugi zapravo kontroliše TV prava. Poput Lige 1 i Serija A je pokušala da novi ugovor sklopi tako da godišnji prihodi budu bar milijardu evra, ali nije uspela. Pošto odziv potencijalnih emitera nije bio odgovarajući, aukcija je bila odložena sve do 15. oktobra, kada je ipak dogovoren novi petogodišnji paket vredan 4.500.000.000 evra, odnosno 900.000.000 evra godišnje. S tim što će klubovi dobijati manje od 900.000.000 u prve dve godine, a onda će imati progresivni rast od treće do pete godine ugovora.

DAZN će plaćati minimalno 700.000.000 evra za 266 utakmica, a Skaj 200.000.000 evra godišnje za ostatak koji će takođe podeliti sa svojim glavnim konkurentom.

Nisu svi klubovi srećni zbog novog ugovora. Glavni protivnik istog je vlasnik Napolija Aurelio de Laurentis koji smatra da je isti “potpuni poraz za italijanski fudbal“.

VREDNOST TELEVIZIJSKIH PRAVA U LIGAMA PETICE

PREMIJER LIGA - 5.800.000.000 evra (Ugovor važi od sezone 2022/23 i traje do kraja 2024/25, sledeći ciklus vredan 7.800.000.000 evra kreće od takmičarske 2025/26 i važi do kraja 2028/29)

PRIMERA - 4.950.000.000 evra (Ugovor važi od sezone 2022/23 i traje do kraja 2026/27)

BUNDESLIGA - 4.400.000.000 evra (Ugovor važi od sezone 2021/22 i traje do kraja 2024/25, sledeći ciklus kreće od takmičarske 2025/26)

SERIJA A - 2.800.000.000 evra (Ugovor važi od sezone 2021/22 i traje do kraja sezone 2023/24, sledeći ciklus vredan 4.500.000.000 evra kreće od takmičarske 2024/25 i važi do kraja 2028/29)

LIGA 1 - 1.989.000.000 evra (Ugovor važi od sezone 2021/22 i traje do kraja 2023/24)